Содержание
[table_of_contents]
Несмотря на разочарование пользователей результатами первого сезона Hamster Kombat, play-2-earn приложения в Telegram по-прежнему занимают первые строчки по количеству активных пользователей. Каждый месяц запускаются новые проекты: PAWS привлек 54 миллиона, Timer Farm 12 млн и так далее. И если даже пик популярности был пройден, то за ним по-прежнему остаются миллионы привлеченных игроков. А где числа, там и прибыль.
Если вы задавались вопросом как это делается и сколько зарабатывают на реализации собственной идеи (или копировании других), здесь вы найдете ответы на ваши вопросы.
Почему “тапалки” стали популярны
Telegram – быстро развивающаяся, популярная платформа для общения, что насчитывает 950 миллионов активных пользователей. При этом деятельность в нем сравнительно плохо монетизируется. Прорывом для привлечения крупных средств стали мини-приложения.
Главное их преимущество – бесшовность пользовательского опыта. Такие приложения запускаются внутри Telegram, выглядят как отдельные чаты и не требуют отдельной установки или обновлений. То есть, находятся на расстоянии одного тапа от чата с родными и близкими, которые открываются по многу раз в день.
Одним из форматов таких мини-приложений являются отдельные игры. Самые популярные из них используют простые и понятные механики для достижения внутриигровых целей, доступные для самой широкой аудитории – такие игры называются гиперказуальными. Их вирусному распространению и принятию способствуют их простота и незатейливость.
Hey degens, who is farming @thenotcoin from Telegram? If you are tired of clicking 🤣#notcoin #telegram #crypto #altcoin pic.twitter.com/TEHOVVfx1I
— B.E.R.L.Y (@berly_off) January 8, 2024
Но главным подспорьем их успеха, тем, что привлекло значительное число людей, все же являются денежные вознаграждения (или возможность их получения в будущем).
Как создать тапалку
Если вы планируете создать свою тапалку, то стоите на развилке. Придется выбрать один из возможных путей: реализация через исполнителя или самостоятельная работа. Любой из выбранных путей требует тщательного планирования, креатива, грамотного исполнения и контроля, начиная с создания концепта и заканчивая поддержкой и внедрением функций.
Создание концепта
На первом этапе важно определить ключевые моменты вашей будущей “тапалки”.
- Что будут делать пользователи внутри игры? Как можно мотивировать их это делать? Нужно определить основную механику. Например, если игра не требует активности игрока, а полагается на заранее интересные метрики и/или выполнение социальных заданий.
- Какая у проекта целевая аудитория? От этого будут зависеть выбор:
- Тон игры – серьезный или шутливый.
- Арт-дизайн, а также тематики, например: исследование космоса, забавные звери, поиск сокровищ или спорт.
- Уровень сложности.
- Монетизация.
Простота игрового процесса это обоюдоострый меч. С одной стороны, такой геймплей подходит для самой широкой аудитории, с другой – вызывает проблему баланса. Игра должна приносить удовлетворение и не напрягать. Гиперказуальные игры рассчитаны на короткие, быстрые сессии. Но чем проще перед игроком задача, тем меньше к ней интереса. Главный вопрос здесь: “как заставить игрока выполнять простые действия?”.
Разработка
Ввиду популярности ниши, рынок сегодня заполнен предложениями соло-программистов и целых команд со штатными иллюстраторами и маркетологами, которые готовы предложить свою реализацию “под ключ”. В этой части не будет подробной инструкции, только общий гайдлайн, который поможет определить направление.
- Самостоятельная разработка. Если у вас есть опыт программирования, либо вы хотите научиться – создание подобной игры может быть неплохим самостоятельным заданием или проектом для портфолио.
- Конструкторы и платформы. Существуют платформы, предоставляющие возможность создания мини-приложений и ботов в Telegram. Они ограничены в настройке и гибкости, но эффективны для быстрой разработки и теста идеи.
- Нанять команду разработчиков. Аутсорсинг профессионалов может гарантировать высокое качество и гибкость разработки. Стоимость сильно варьируется от масштаба проекта, страны и валюты.
Ключевые моменты разработки:
- Удержание пользователей. Внедрите таблицы лидеров, достижения и многопользовательские режимы, чтобы удержать пользователей. Если планируется запуск своего токена, регулярные обновления и прозрачная токеномика проекта это то, что интересует пользователей больше всего.
- Игровой процесс. Особое внимание необходимо уделить тому, чем ваша “тапалка” будет цеплять внимание, давать ему обратную связь и создавать таким образом петлю вовлечения. Это в первую очередь презентация: визуальные эффекты, анимации, вибрации, которые придают значимость каждому тапу по экрану, звуки, которые не надоедают и на десятитысячное прослушивание.
- Монетизация. Избегайте чрезмерного количества рекламы или интеграций. Многие проекты после Notcoin осознали, что тапалки могут приносить прибыль не только после выпуска токена, а по мере хода игры. Это привело к тому, что главные “конкуренты” Notcoin передержали игроков, увлекшись рекламой и платными функциями. В итоге такие игры, как Hamster и TapSwap “переиграли сами себя”.
- Интеграция с блокчейном. Если ваша игра является форматом для распределения будущей монеты, с самого начала заложите основы. Выбирайте масштабируемый блокчейн с низкой комиссией, например TON или Polygon.
- Сообщество. Правила создания успешного продукта примерно такие же, как для классических игр. Единственная разница – создание активного сообщества вокруг проекта. Почти все успешные tap-to-earn проекты имеют свою активную группу в Telegram или Discord-сервер. Самые крупные также запускают Youtube-канал.
Сколько на этом можно заработать
Итак, основные каналы получения дохода для разработчика tap-to-earn игры:
- Сторонние социальные сети. Создание канала на YouTube и других платформах – это дополнительный способ монетизации. По разным оценкам, для проектов размеров Hamster Kombat это может приносить десятки тысяч долларов в месяц.
- Партнерство и спонсорские проекты. Суммы рекламных контрактов не разглашаются, однако для проектов с сотнями миллионов активных пользователей число дохода может превышать $100 000.
- Внутриигровые покупки. Доступные для покупки товары внутри игры, такие как скины и бустеры, показали себя очень прибыльной стратегией во всех сегментах видеоигрового рынка, от мобильных до AAA-игр. Что касается tap-to-earn, доход от такой монетизации – десятки миллионов долларов. Например, Catizen еще в середине 2024 сгенерировала 16$ млн только на продаже предметов внутри игры.
Кейс Hamster Kombat
Запущенная в марте 2024 года, игра быстро стала одним из самых популярных мини-приложений Telegram, собрав вокруг себя более 300 миллионов пользователей. Несмотря на столь обширную пользовательскую базу, доход игры за первый сезон оценивается примерно в 50 миллионов долларов, которые были получены за счет рекламы на YouTube, Telegram Ads и партнерских соглашений.
Эти числа приблизительны и спекулятивны, реальный доход зависит от факторов, которые команда Hamster Kombat не раскрывала.
Разница в позиционировании проектов
Существует множество возможных моделей для монетизации tap-to-earn и мини-игр в Telegram. Проекты вроде Catizen – это публичные компании разработчиков, имеющие инвесторов. Hamster Kombat с другой стороны представляет собой рекламную площадку, где инвесторами выступают в основном рекламодатели. А Notcoin на первый взгляд вовсе существует за счет энтузиазма сообщества. Хотя, конечно, деньги не берутся из ниоткуда.
В 2024 году tap-to-earn игры стремительно набрали популярности, начавшуюся с Notcoin, чей токен достиг капитализации в 3 миллиарда долларов. Предыдущий популярный формат крипто-игр, play-to-earn, как, например, Axie Infinity, потерпели крах из-за волатильного крипторынка и высоких требований вложения времени от игрока. Нынешние проекты значительно проще и доступнее, а финансирование в основном за счет рекламы делает подход к разработке более гибким. С другой стороны, из-за этого команды стоящие за проектами и сами проекты – черный ящик, и никто не знает, что происходит внутри него.
Смогут ли в прошлом успешные игры сохранить актуальность и ценность после выпуска токенов? Останется ли эта модель популярным развлечением или станет одним из методов запуска новых токенов покажет время. Сегодня для создания успешной tap-to-earn игры придется постараться, чтобы не стать клоном очередного разочаровавшего проекта, принесшего своим пользователям копейки. В то же время кейс Catizen показывает, что этот сегмент рынка еще ждет пополнение разработчиками мобильных гиперказуальных игр.
